沒(méi)想到幾年後(hòu)，能(néng)帶著(zhe)兒子一起(qǐ)到這(zhè)邊體驗撿松茸的樂趣。”來自河北石家莊的劉女士帶著(zhe)兒子在雲南迪慶藏族自治州維西縣塔城鄉雲谷民宿，度過(guò)了一個難忘的暑期夏令營。

這(zhè)家民宿的創始人之一、36歲的納西族漢子和建忠告訴記者，民宿才開(kāi)業一個多月，生意非常紅火，忙并快樂著(zhe)。“我們這(zhè)個民宿主要與教育機構合作，推出夏令營、冬令營等産品，帶給遊客‘沉浸式’體驗。”

然而，再過(guò)幾個月，高原地區將(jiāng)進(jìn)入冬季，迪慶是否已經(jīng)做好(hǎo)“過(guò)冬”的準備？實際上，淡旺季冷熱不均、區域發(fā)展不平衡等問題，是迪慶旅遊業一直以來面(miàn)臨的難題。近年來，迪慶以全域旅遊理念爲指導，多措并舉，逐步探索出一條高質量、高效益的旅遊發(fā)展之路。

多措并舉 破解“冷熱不均”難題

受獨特地理、氣候環境影響，平均海拔3000多米的雲南迪慶一直存在嚴重的“冷熱不均”現象，每年11月至次年3月，是高原旅遊淡季。迪慶州旅發(fā)委主任魯志軍曾開(kāi)玩笑地說：“我們一年就兩(liǎng)個季節，冬季和大約在冬季。”

爲解決冬季旅遊問題，迪慶正在積極推動供暖工程，今年年底之前將(jiāng)實現香格裡(lǐ)拉各城區供暖的全覆蓋。）解決“冷”的後(hòu)顧之憂的同時，迪慶在冬季旅遊産品供給方面(miàn)全面(miàn)發(fā)力。

“我們擁有豐富的冬季旅遊産品。”魯志軍舉例道(dào)，遊客可以在哈巴雪山實現“登山夢”，在60多平方公裡(lǐ)的納帕海觀鳥，到梅裡(lǐ)雪山看日照金山……這(zhè)些都(dōu)是非常美好(hǎo)的體驗。“尤其值得一提的是，由于冬季是農閑時節，很多村落的嫁娶活動多會(huì)選在此時舉行，這(zhè)對(duì)于遊客來說是觀看藏族婚禮的好(hǎo)季節。”

此外，迪慶還(hái)努力轉變遊客對(duì)于高原氣候的“誤解”，“雖然迪慶全州平均海拔達3300米，但多數景區的平均海拔隻有2700米。其中，虎跳峽景區海拔隻有1900米，巴拉格宗大峽谷海拔隻有2200米，維西縣平均海拔才2400米……其實，迪慶冬季平均氣溫可以達到15度，非常舒服。”在魯志軍看來，正是因爲有高低不一的海拔變化，遊客才可以高處覽勝、低處住宿，獲得多樣(yàng)遊覽體驗。同時，針對(duì)冬季植被(bèi)幹枯、氧氣不足的問題，迪慶已經(jīng)與醫院合作開(kāi)通了“綠色通道(dào)”，對(duì)感覺不适的遊客及時送診。

魯志軍表示，迪慶正在研究一套促進(jìn)冬季旅遊的“組合拳”，“我們希望做到淡季不淡，旺季更旺，實現旅遊的良性循環發(fā)展模式。”

補齊短闆 實現“全時全域”旅遊

“迪慶旅遊最大的短闆是交通。”對(duì)于魯志軍的這(zhè)個論斷，記者在此次迪慶之行中有切身體會(huì)。由于沒(méi)有北京直飛迪慶的航班，記者隻得選擇北京—重慶—迪慶航線，甚至還(hái)因爲前半程延誤，導緻後(hòu)半程無法準時接續，不得不推遲1天前往迪慶州。

對(duì)此，魯志軍坦言，盡管目前已經(jīng)開(kāi)通了多條航線，但是大量遊客要來香格裡(lǐ)拉還(hái)是不太方便。“因爲從市場的角度來看，遊客到香格裡(lǐ)拉的交通成(chéng)本、時間成(chéng)本很高，目前還(hái)沒(méi)達到‘随時可來、随時可走’的程度。”在他看來，解決交通瓶頸問題將(jiāng)是迪慶旅遊發(fā)展的關鍵之一。

據了解，目前，迪慶的多條公路、鐵路正在緊鑼密鼓地建設之中。其中，麗江到香格裡(lǐ)拉的高速公路明年即將(jiāng)通車，香格裡(lǐ)拉到麗江的鐵路預計2021年開(kāi)通。“由于成(chéng)都(dōu)、重慶方向(xiàng)來的遊客占比較大，所以我們還(hái)積極謀劃交通建設，融入成(chéng)渝經(jīng)濟圈。”魯志軍相信，随著(zhe)交通條件的改善，迪慶旅遊業一定會(huì)得到快速發(fā)展。

香格裡(lǐ)拉森吉尼達生物資源開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理李志紅也對(duì)交通條件改善抱有極大期待，“雖然我們做電商平台，可以通過(guò)物流將(jiāng)産品遠銷全國(guó)，但我依然認爲銷售這(zhè)些農産品最好(hǎo)的途徑是借‘遊客之手’。”爲此，這(zhè)家公司在客戶變遊客的“導流”上下了一番功夫。如在網絡平台推出買一頭藏香豬（3000多元）送香格裡(lǐ)拉“三天兩(liǎng)晚”遊的優惠活動等。

“這(zhè)個活動一經(jīng)推出，便廣受歡迎，如今已有200人報名。我們將(jiāng)分4個批次，讓他們陸續到美麗的香格裡(lǐ)拉，看美景、感受民俗，到鄉村親眼看看藏香豬、尼西雞、松茸。”在李志紅看來，這(zhè)個活動的目的并不在于盈利，而是探索“農業+旅遊”的新模式，進(jìn)而撬動上下遊産業鏈，讓大家都(dōu)從中受益。

農旅融合隻是一個方面(miàn)，正如魯志軍所說，“當所有行業、所有人都(dōu)意識到要‘+旅遊’的時候，才真正實現了‘旅遊+’。”

轉危爲機 叫(jiào)響“世界的香格裡(lǐ)拉”

去年，雲南省出台了《雲南省旅遊市場秩序整治工作措施》，整治工作以“堅決取消旅遊定點購物、堅決下架不合理低價産品、強化導遊管理、斬斷利益鏈條”爲重點展開(kāi)，被(bèi)稱爲雲南省“史上最嚴”22條整治措施。

“最嚴整治措施對(duì)于旅遊産業實現良性循環有非常好(hǎo)的作用。”魯志軍認爲，這(zhè)種(zhǒng)“壯士斷腕”的做法的确讓迪慶的旅遊人次受到影響，但從長(cháng)遠看，這(zhè)也爲當地重塑“世界的香格裡(lǐ)拉”形象、建立市場信心、實現旅遊轉型升級帶來了重要機遇。

迪慶維西縣文體廣電旅遊局局長(cháng)宋斌認爲，市場整治雖然對(duì)遊客量産生了一定影響，但卻讓優質旅遊産品、優質客戶留下來了。“維西縣相對(duì)于整個迪慶旅遊來說起(qǐ)步較晚，還(hái)沒(méi)有像香格裡(lǐ)拉、德欽那麼(me)成(chéng)熟的旅遊産品，但這(zhè)也恰恰讓我們具備了後(hòu)發(fā)優勢，我們從一開(kāi)始就堅定地走品質遊這(zhè)條路。”

“雲南隻有一個景區，這(zhè)個景區就叫(jiào)雲南；世界隻有一個香格裡(lǐ)拉，這(zhè)個香格裡(lǐ)拉就在雲南”。近年來，迪慶大力叫(jiào)響“世界的香格裡(lǐ)拉”這(zhè)一品牌，加大産品開(kāi)發(fā)力度，積極舉辦各類活動：今年5月組織了杜鵑花之旅，7月推出了自駕采集松茸之旅，9月還(hái)將(jiāng)策劃攝影之旅，冬季將(jiāng)開(kāi)展觀鳥之旅……希望通過(guò)這(zhè)種(zhǒng)時時有亮點、有賣點的方式，逐步實現從旅遊“末端”到“前沿”的轉變。

魯志軍說，我們要讓香格裡(lǐ)拉回歸本質，讓來香格裡(lǐ)拉的遊客獲得天人合一、心馳神往之感。可以說，這(zhè)個轉型不隻是迪慶香格裡(lǐ)拉旅遊的轉型，也是雲南旅遊轉型的一個縮影。